Ontstaan

Het leven loopt niet altijd zoals je het wenst. Grootse plannen vallen soms in het water…en dan heb je enkel nog de keuze hoe hiermee om te gaan.

In augustus 2006 sukkelt Gorik, een gepassioneerd allround klimmer met een overbelasting van de rechterelleboog. De overbelasting is duidelijk chronisch, verschillende behandelingen geven niet het gewenste resultaat. Rust is de enige optie, wachten op een nieuwe behandeling geeft enige hoop doch geen garantie op herstel. Alle klimplannen voor 2007 belanden uiteindelijk in de diepvries. Een overbelasting is op zich geen drama maar voor een fervent klimmer en buitensporter toch wel even slikken. De passie, motivatie en goesting zijn groot, echter het lichaam protesteert. Hoe lang die elleboog zal blijven weigeren is een vraagteken, of er herstel komt evenmin. Chronische belastingen kunnen soms zeer lang aanslepen en zijn de vrees voor elke sporter.

Frustratie. Frustratie leidt tot heel wat gepieker, op bepaalde momenten lijkt een leven zonder klimmen maar niets, het is even zoeken naar een nieuw evenwicht. Maar uiteindelijk wordt stap voor stap energie geput uit deze frustratie.

De extra tijd en hoopjes energie die vrijkomen worden gebruikt om een idee uit te broeden, namelijk iets ‘terug te doen’ voor moeder natuur en zelf iets op te starten. Al die momenten van intens genot tijden het klimmen zijn onder andere te danken aan de pracht en praal van de bergen. De natuur geeft ons een uitdaging en biedt mogelijkheden van intens genot, en dit volkomen gratis!

Na enkele gesprekken, veel lees- en denkwerk krijgt het idee meer vorm en ziet äleluja het licht in het najaar van 2007. Waar de t-shirts eerst enkel verkocht worden via de webshop tonen de eerste winkels interesse in 2008. De eerste reeks shirts raakt stilaan uitgeput, in het voorjaar van 2010 wordt een nieuwe reeks gelanceerd, nu ook met enkele stuks voor dames. De doelstellingen van 2010 zijn ons verkoopnetwerk uit te breiden en kijken naar andere grondstoffen (hemp, vlas) en andere kledijstukken (broeken, sweaters).

Filosofie

Kledij wordt tegenwoordig geproduceerd als een wegwerpproduct. Mensen kopen kleren die na één of meerdere seizoenen niet meer worden gedragen. Kleren worden zelfs voor ze de eerste tekenen van verval vertonen, gedumpt in kledingcontainers of met de vuilnisman meegegeven. Deze wegwerpcultuur creëert een enorme verspilling van grondstoffen en energie.

Door duurzame en kwaliteitsvolle kledij aan te bieden wil äleluja deze wegwerpcultuur het hoofd bieden. De T-shirts zijn kwaliteitsvol, ze kunnen langdurig en veel gedragen worden zonder dat ze ouderdomsverschijnselen vertonen of zelfs stuk gaan.

Äleluja wil geen statement verkopen door het dragen van een T-shirt. Äleluja is van mening dat iedereen zelf de vrijheid moet hebben in welke mate hij kiest voor een ecologische of socialere levenswijze.  Een intrinsieke motivatie is volgens ons immers nog altijd krachtiger dan een opgedrongen externe gedachte of denkwijze

We vragen om enkel äleluja kledij te kopen wanneer je het nodig hebt, draag het tot het versleten is en vergeet niet: ‘fuck cynicisme, be passionate’ and ‘love your choice’.

Enjoy!